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Was genau bringt Öffentlichkeitsarbeit? Eine knifflige Frage, auf die ich in einem anderen Blog-Artikel bereits ein wenig eingegangen bin. Eine Frage, die mir als selbstständige PR-Beraterin natürlich immer wieder einmal gestellt wird. Hier also ein Versuch der Beantwortung in 10 Sätzen. Das bringt einem Unternehmen bzw. einer Institution professionelle Öffentlichkeitsarbeit: Man findet endlich die richtigen Worte, um auszudrücken wer man ist, was man tut und wofür man steht

„Auf Grundlage seiner über zwanzig Jahren Erfahrung in der Beratung [Aufzählung von 12 Branchen] und neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse, unterstützt XY Ihr Business Development mit einer Vielzahl von Leistungen wie [Aufzählung].“ Jackpot: fad und bäh. Mal abgesehen davon, dass man ewig braucht, bis man zum Kern der Sache kommt, bedeuten austauschbare Branchen-Phrasen immer auch wenig Persönliches. Chance vertan. Da arbeitet man sich durch den langen Satz und tappt wei

Selbst wenn der Business Plan „Trotz-Reaktion“ lautet, kann daraus Großartiges werden. Wie wortart. Ein Rückblick auf 13 Jahre Selbstständigkeit. Ein Blick zurück zu den Anfängen: Noch bevor ich eine Ahnung hatte, womit oder als was, wusste ich, dass ich mich einmal selbstständig machen möchte. 2005 war es dann soweit, so aus einer Art Trotz heraus. Da stand ich also mit genau einem Kunden und relativ wenig Plan, wie ich zu neuen komme (Business Pläne werden überbewertet). It